Los hashtags siguen existiendo, pero ya no son lo que te hace aparecer. Instagram solo deja poner cinco por publicación, y lo que de verdad te pone delante de gente nueva en el buscador es que tu nombre, tu biografía y tu pie de foto digan con palabras normales lo que esa gente escribe. Pon pocos hashtags y concretos, y gasta el esfuerzo en el texto.
Lo explicamos con lo que dice la propia Instagram en su ayuda y con lo que vemos cada día en las cuentas que llevamos, porque sobre este tema circula mucha guía caducada.
Cuántos hashtags se pueden poner en Instagram ahora
Cinco. El servicio de ayuda de Instagram lo dice tal cual: puedes usar un máximo de cinco etiquetas en una publicación, y avisa de que, si incluyes más, el texto no se publicará. Durante años el tope fue de 30, y Instagram lo bajó a finales de 2025.
Por eso te vas a encontrar artículos que todavía recomiendan «entre 5 y 11» o «hasta 30». No es que estén equivocados por opinión, es que se escribieron antes del cambio. Si alguien te vende una lista de 30 hashtags mágicos para tu sector, ya sabes de cuándo es.
Dos detalles prácticos que casi nadie cuenta:
- Ponlos en el pie de foto, no en el primer comentario. Instagram lo pide así en su explicación de cómo funciona el buscador: para que una publicación se encuentre en búsqueda, palabras clave y hashtags van en el pie de foto.
- Si tu cuenta es privada, tus hashtags no te sirven para que te descubra nadie. Las publicaciones de perfiles privados no aparecen públicamente en las páginas de hashtags, así que solo las ven tus seguidores.
¿Por qué ya no se usan tantos hashtags?
Porque ya no son la vía principal para que Instagram entienda de qué va tu publicación, y porque usarlos sin criterio puede jugar en tu contra.
Cuando alguien escribe en el buscador, Instagram compara ese texto con nombres de usuario, biografías, pies de foto, hashtags y lugares. El hashtag cuenta, pero comparte sitio con todo lo demás que escribes. Y en Explorar, que es donde más se descubre contenido de cuentas que no sigues, la ayuda de Instagram explica que las recomendaciones salen de lo que esa persona sigue, de las fotos y reels con los que ha interactuado y de sus conexiones. Los hashtags no aparecen entre los factores que cita.
Lo que sí aparece es el aviso contrario. En las preguntas frecuentes para creadores, Instagram dice que los hashtags en tendencia relacionados con tu reel pueden ayudarte a llegar a más gente, pero que no intentes engañar al sistema con hashtags que no tienen que ver, porque si tu contenido se enseña a quien no le interesa, la interacción y la distribución pueden resentirse.
Traducido: poner #love, #instagood y #felizlunes en la foto de tu clínica dental no te acerca a nadie que necesite un dentista. Como mucho, te enseña a gente que no va a hacer nada con tu publicación. Nadie busca #felizlunes un lunes, y menos con ganas.
Hashtags sí o no: para qué siguen sirviendo
Sí, pero pocos y con intención. Siguen teniendo sentido en estos casos:
- Temas concretos que la gente toca de verdad: no #comida, sino #arrocesvalencianos o #panmasamadre.
- Hashtags locales si tienes un negocio de barrio o de ciudad: #peluqueriachamberi le dice algo a alguien; #peluqueria, a nadie en particular.
- Tendencias reales de tu nicho, cuando tu reel encaja en ellas. Instagram detecta tendencias usando, entre otras cosas, el audio y los hashtags.
- Un hashtag propio para una campaña, un evento o un sorteo, si quieres reunir lo que publique tu gente.
Lo que no tiene sentido es rellenar los cinco huecos por rellenar. Si solo te salen dos buenos, pon dos.
Un aviso, porque lo hemos comprobado: al preguntar a ChatGPT, Gemini, Perplexity y Claude cómo crecer en Instagram en España, entre sus consejos sale varias veces «usa hashtags populares». Los más populares suelen ser también los más genéricos, justo los que te ponen delante de gente sin interés en ti. Y casi ninguna respuesta menciona el límite de cinco. Si usas una IA para preparar tus textos, que te ayude a encontrar las palabras que busca tu cliente, no a hacer listas de hashtags.
Lo que de verdad te hace aparecer en el buscador de Instagram
Instagram dice que el texto que la persona escribe en el buscador es, con diferencia, la señal más importante. Así que el trabajo está en que tus textos contengan esas palabras. Hazlo en este orden:
- Teclea tu tema en el buscador de Instagram y apunta lo que te sugiere al escribir. Esas sugerencias son lo que busca la gente, dicho como lo dice la gente.
- Pon en tu nombre de perfil (no solo en el @) lo que haces y, si es local, dónde: «Laura · Nutricionista en Valencia» se encuentra; «By Laura» solo lo encuentra quien ya te conoce.
- En la biografía, qué haces, para quién y en qué ciudad. Instagram lo recomienda expresamente para negocios con ubicación.
- En el pie de foto, escribe la palabra que buscarían en la primera frase, de forma natural. «Cómo quitar la cal de la mampara sin rayarla» funciona mejor que «Martes de limpieza».
- Añade la ubicación cuando tenga sentido, y cierra con los hashtags concretos que tengas, hasta cinco.
Ojo con pasarse al otro extremo. Un pie de foto que repite «nutricionista Valencia» cinco veces lo lee primero tu público, y tu público sí nota cuando le hablan como a un buscador.
Tu Instagram también puede salir en Google
Esto suele pasar desapercibido y es un buen motivo más para escribir pies de foto que se entiendan. Según su ayuda sobre indexación, Instagram permite que buscadores como Google y Bing indexen fotos y vídeos de reels y publicaciones públicas subidas desde el 1 de enero de 2020, siempre que la cuenta cumpla las tres condiciones: que sea pública, que sea profesional y que su titular sea mayor de 18 años.
Si cumples las tres, lo que escribes puede trabajar en dos buscadores a la vez. Si no quieres, se puede desactivar desde la configuración de privacidad de la cuenta. Si tu cuenta es personal, tus publicaciones se quedan fuera de esa indexación.
Lo que vemos en las cuentas que llevamos
Los hashtags bien elegidos ayudan a que alguien que ya está buscando tu tema te encuentre. Pero esperar a que te descubran por un hashtag es esperar mucho. Nosotros trabajamos al revés: en Pleno buscamos a gente que ya sigue cuentas parecidas a la tuya, como tu competencia, tus referentes o negocios de tu zona, y la invitamos a conocerte una a una, a ritmo humano y desde un móvil dedicado. Tú eliges o apruebas de qué cuentas sale ese público.
Con eso, de media, cada cuenta gana unos 390 seguidores al mes. Cientos, no miles, y personas reales que tienen algo que ver contigo. Sin permanencia y sin cobro automático, como contamos en tarifas. Si prefieres hacerlo por tu cuenta, aquí tienes cómo conseguir seguidores reales sin bots.
Y si tienes cinco minutos hoy: abre tu última publicación, quita los hashtags que no buscaría nadie y reescribe la primera frase con la palabra que sí buscaría tu cliente.
